Nessa aula você irá aprender a principal definição do conceito de branding, a principal diferença entre branding e marketing, como também o que significa realmente ter uma estratégia de branding para que sua marca não seja percebida pelo consumidor como uma marca "gourmetizada" (ou seja, uma marca que só tem uma "capa", mas que na verdade não é aquilo que diz ser)

​Nessa aula você vai aprender como branding desempenha um papel fundamental na estratégia de uma empresa, já que sua responsabilidade é a de construir e gerenciar a identidade da marca pra gerar diferenciação. Mas você vai entender também que não é só a área de branding que constrói marca, afinal toda vez que o consumidor tem um contato com a marca seja por um site, app, contrato, SAC, ele só enxerga uma única marca.

Nessa aula você irá aprender os principais termos e jargões utilizados no universo do branding e de construção de marca. Trouxe os principais que são usados na literatura, como também na prática do dia a dia após 14 anos trabalhando com marcas. Se você não encontrou a definição para algum termo que você já leu/ouviu, deixe aqui nos comentários dessa aula para montarmos um grande banco de dados e termos sempre um arquivo de glossário atualizado.

Nessa aula você irá aprender sobre as ferramentas básicas que você pode utilizar para definir sua estratégia de branding, dividida em duas partes: ferramentas de criação e ferramentas de gestão de marca. Aqui você entenderá a importância dessas ferramentas, quanto custa, seus benefícios e vantagens.

​Nessa aula você aprenderá o processo de construção de uma marca - do início mesmo, do básico, da introdução. Você também entenderá como o seu produto precisa ser bom, apresentar diferenciais e benefícios claros para o consumidor para que sua marca seja realmente percebida como uma marca forte e bem construída.

Nessa aula você vai aprender o que é propósito de marca e como ele é essencial para construir uma marca que fará diferença no mundo. Além disso, você. vai entender como o propósito cria parâmetros de onde a marca deve investir e atuar, facilitando o seu processo de decisão na hora de criar um novo produto, se associar com alguma marca ou investir em alguma causa.

Nessa aula você irá aprender como funciona o posicionamento de uma marca, a diferença entre propósito e posicionamento e ​como deve ser o lugar onde sua marca deve construir na mente e no coração do consumidor. Ao final, fecharemos o aprendizado do BDP Introdução com os principais aprendizados durante o curso.

Nessa aula bônus eu resolvi compartilhar com você como funciona o mercado de branding após os meus 13 anos de carreira ajudando a construir marcas muito queridas no Brasil. Comento os principais desafios que você irá enfrentar para entrar no mercado e os tipos de empresas e marcas que você pode trabalhar.

​Nessa aula bônus eu compartilho com você as possibilidades que a sua carreira em branding pode se desenvolver. Startup, empreender, multinacional, nacional, qual será a empresa e o caminho que a sua carreira pode seguir são alguns dos itens que eu exploro nesse módulo.

​Nessa aula compartilho com você várias dicas de séries e livros recomendados para quem quer ampliar o seu repertório de conhecimento em construção de marca, não só explorando itens diretamente ligados à branding, mas trago sugestões que passam desde vieses cognitivos até luta antirracista para que você se torne um profissional ainda mais completo.